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第三方独代产品成主力微信游戏迎来最危险时刻

发布时间:2021-01-21 01:34:51 阅读: 来源:牙轮钻头厂家

虽说微信游戏一经发布依旧能够迅速登顶畅销榜首位,但在大量唱衰声音的背后,微信游戏的发展的确值得我们深思。一直以来,腾讯的重度手游之所以可以取得不错的突破,其实道理很简单,那就是放弃自研。在过去的一年时间里,腾讯自研线担当了微信手游供应方,但从10月份开始演变成“三方产品交棒”的新局面,第三方独代产品在10月份成为了腾讯微信平台的主力。

腾讯游戏垄断地位被打破

根据公开资料显示,《横扫西游》《三国之刃》《全民斩仙》、即将全平台发布的《天天来战》《七雄争霸》都为三方游戏厂商开发,近期属于腾讯自研的手游产品只有2款《天天风之旅》《天天来塔防》。《天天来塔防》已经跌到排行榜50名开外,《天天风之旅》也迅速从第一名跌到第七名,并且无法超越《天天酷跑》。

所以现在的一片欣欣向荣之势,离不开腾讯第三方研发的游戏增多。但在趋势的变化下,我们也发现一个非常重要的情况:前十名中非腾讯系游戏的占比已经越来越高。按照曾经的情况,10款中有9款是腾讯系游戏的情况也能够出现,但现在是10款中只有5款是腾讯系游戏,腾讯的垄断地位正在被迅速打破。

也就是在这样一个阶段,我们或许到了“需要打开微信,将腾讯在微信渠道中所有的游戏,做一个详细的分析报告的时候了”

此前对比过腾讯系游戏《全民英雄》、《横扫西游》及网易的《影之刃》三款产品的真实数据。其实在简单地对比之后,我们就可以轻而易举地得出一个结论:微信游戏的效果(收入、用户导入等)越来越差,用户获得收入分成在不断下滑,收入甚至低于同等级非微信游戏。

7月21日,群星玩具14.4亿收购《全民英雄》开发商的数据表示,微信导用户能力强,《全民英雄》登陆腾讯平台后,总用户数持续上升,但活跃用户数,付费用户数及月流水逐渐下降,持续遭遇滑铁卢,5个月内,流水从13828万元跌至1000万元。

而博瑞传播《横扫西游》运营公告也显示,应用宝首周日流水35万,接入微信21天获得分成收入983万。但是,《影之刃》安卓上线20天流水逼近4000万元。

简单来算一笔账。同为2款安卓单渠道月流水过1000万的游戏,A款接入微信平台后流水做到1亿元(安卓+iOS),B款非微信游戏但同为A+级产品,运营和渠道力推,流水做到7000万(安卓+iOS),哪种划算?

微信分成,研发能拿到3成,已是极好。但如果是非微信游戏,一般是五五分成,(iOS要先除去30%平台费)。接入微信拿近3000万,非微信开发商却获得分成收入高于3000万,且不用排队,过关斩将。

渠道上的冲击 微信游戏的危机

腾讯要求独代的霸权,还有过低的分成比例,都让最优秀的开发商都无法接受与腾讯的合作,而这却给了百度和360机会。曾航曾说过“微信游戏的生命周期普遍较短,腾讯需要不停找主流游戏堆积上去来保证业绩……微信游戏相当于建立了中国手游业最大的院线,腾讯要把市面上所有成功的‘大片’都翻拍一遍,但当这些大片都被翻拍过一遍(甚至好几遍)的时候,腾讯就不得不原创,这需要一些时间"

现在的微信游戏,其实已经明显地在其发展中遇到了危机、一方面,腾讯自主研发游戏并不给力,腾讯内部也因为人才和团队的流失,不得不重新进行架构调整。另一方面,优质的游戏团队又不愿意和腾讯合作,优质游戏或将寻求其他合作伙伴,这会导致腾讯出现难以拥有优质第三方游戏内容的窘境。而对腾讯的市场地位冲击最大的情况是,越来越多的端游巨头开始进军移动游戏,而这势必将会导致势力格局的重新划分。

网易、搜狐、完美已经先下一城,盛大、巨人、金山已然也不远,到那时会发生什么情况?畅销榜前10名,可能只会有3款腾讯系游戏,而移动游戏本来就是依靠高收入游戏带动的,就算从第11名到30名都是腾讯的游戏,那也有可能比不上第10名的游戏收入多。下降的游戏收入接下来要如何支撑腾讯这么大的市值呢?

知乎网友周健睿曾表述过“PC端游,腾讯杀进来,切走六成市场,页游腾讯杀进来,切走六成市场。”的大局发展观点。

在业内,目前支持腾讯手游杀进来,基本切走六成是定局的看法的人不少。渠道虽然重要,但渠道不是全部,腾讯有微信这个端口确实挺可怕的,但不代表以后一直是这样的局面,行业变化太快了。几年前,手机市场还是摩托罗拉诺基亚称王称霸的时候,但现在却早已改朝换代了。

一切都是不断变化的,人的需求也在不断变化,当有一天某个产品出现满足了微信无法满足的功能,并取代微信,也不是不可能的事情。腾讯的手游也不是抱着微信就高枕无忧了。

至于“只认为腾讯强在渠道,但渠道背后的东西往往被我们忽略,而那才是最有价值的一部分。”这个争论,其实最好可以结合腾讯系游戏在非应用宝安卓渠道的成绩分析一下,这样你可能会得出一个结论:渠道仍然是腾讯唯一的法宝。

游戏的社交属性,这一直都是腾讯的渠道优势。知乎上有网友对微信游戏这么火有不错的见解:巴菲特曾经说过,推动人类进步的前提不是竞争,是嫉妒,就我前段时间每天在厕所里玩天天酷跑把腿给蹲麻的忘我岁月来看,我之所以会对一个游戏痴迷成那样,是因为我实在是不能容忍在分数上输给一些平时看起来很LOW的人。

由此,如果我们将理由反推过来的话,你会发现一个非常恐怖的事实:如果我看不到排行榜了,这个游戏其实也就那么回事了。不可否认的是,渠道优势是游戏运营中的确拥有着强大的说话力,但随着其他游戏巨头的渠道优势也在不断加强,优质的内容要合作并非只能与腾讯合作,同样的合作形式,更优的回报,其他渠道的强势崛起让微信游戏感受到了巨大的压力,也迎来了其最危难的时刻。

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