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第五媒体如何实现精准营销

发布时间:2021-01-20 07:56:17 阅读: 来源:牙轮钻头厂家

第五媒体---手机媒体的未来,作为近几年越炒越烈的新媒体正深受各界的关注。大家都深信,手机媒体引领第五媒体的未来,在未来的几年中,手机媒体将出现井喷,因为它是一座很大的有待发掘的金矿。准确和互动是手机媒体不用于互联网和传统媒体广告的最大特点,除了短信和WAP外,彩信、彩铃、IVR、手机软件、Java游戏等都可以成为营销的载体。

但是,目前国内受多方面的影响,手机媒体的主要业务还是手机短信广告。用户基数庞大、受众人群广告等优点,各界都看到了这座有待开发金矿,纷纷试水手机广告业务。随之,各地烽烟四起,各种短信广告内容也层出不穷,而整个手机广告行业也可以说鱼龙混杂。在这样的情况下,很难实现精准营销,因为一些各种广告内容混杂在一起,使用户很难分清主次。甚至一些“提供枪支弹药。。。。”等广告,把正在睡梦中的手机用户吓得睡不着觉。在这样状况下,用户对手机广告的疏远,造成精准营销的失败。

如何实现精准营销,随之成为众人谈论的焦点。本人认为,实现精准的营销是和用户的主动是分不开的。就像前一段时间所出现的,回答奥运问题获得麦当劳电子现金券的一次广告活动,相信好多用户都参与了的这次的活动。不管怎么说我是参与了这次的互动,就在我答题之前,我的好几个朋友已经把答案发给了我。由此我发现,这次的活动,我身边有好多人参与了。仔细想了一下原因,让用户踊跃参加的驱动力就在于那12元麦当劳现金券上面。所以,大家都在那不厌其烦地选择这答案。这次的活动,可以说是非常成功。用户获得现金券,去麦当劳消费,到了那肯定不止买12元的东西,这样一来,麦当劳的精准营销也成功了。

通过手机媒体实现精准营销也是各届所追求的目标。因为手机的准确和互动性非常高,接收的时间不受限制,用户使用时间最长等优点。很容易做到精准营销,但是处于目前一些原因,精准营销如同水中之月、镜中之花。如何实现精准营销,快速引领市场发展也是各界所考虑的事情。笔者认为,解决问题的关键就是让用户主动参与,做到利益均衡,才能更好的做到精准营销。这需要体验营销和情感营销相互配合,最终做到精准营销。据资料显示,目前美国采取了用户参与广告,赢获现金、话费、礼品等手段,做到了精准营销。同时,在日本也相续出现了点击广告,获得免费音乐、礼品等一些能让用户获得一定利益的手段,也取得了很好的宣传效果。

目前,国内手机媒体的主力还是短线广告,因为短信和彩信没有上网链接功能,所以,短信内容还是广告的主力。中间需要解决的就是建立“经许可的号码数据库”,通过详细的数据分析和分类,为不同用户带去不同的内容。因为这个数据库里面的用户经许可,同意接收具有针对性的广告内容,并且会主动读取广告内容,如果条件许可的话,还会主动购买商家的商品。这样的结果,就是一个精准营销。其中解决问题的关键就是做到了利益均衡,精准营销的背后是一个详细的数据分析结果和结构框架。通过连接不同的产业链,做好利益均衡,才能做到精准营销。

“经许可的号码数据库”可以打破当前局面的坚冰,也是实现精准营销的捷径。因为用户事先已经告诉我们,他们需要的是什么样的广告内容。所以,有了这么一个渠道,在手机媒体里,可以轻松自如地做到精准营销。

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