牙轮钻头厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
牙轮钻头厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

魅族的野心与挑战告别小而美品牌形象成阻碍

发布时间:2019-03-13 10:42:49 阅读: 来源:牙轮钻头厂家

[摘要]寻求完善、特立独行的公司不见了,取而代之的是回归商业世界的魅族。

腾讯科技 王潘 9月24日报导

我喜欢魅族,是由于白永祥(魅族总裁)的实在,不像有些厂商的老板尽说些大话。魅族PRO5发布会前,一名自费从内蒙古呼和浩特专程请假坐火车赶来北京参加发布会的魅友(魅族粉丝)告知腾讯科技,自己作为魅族多年的用户,对过去的MX4和MX5两款手机却很不满意。他将希望寄托在了行将发布的PRO5。

某种程度上,白永祥的确很实在。在接受腾讯科技等媒体访谈时,白永祥不当心泄漏自己平时爱看《花千骨》。

现在的年赤井沙希照片轻人不都爱看高颜值嘛。专访结束后,白永祥匆匆走出房间,三步并作两步,边走边对腾讯科技解释,自己其实是在追逐潮流。

过去一年的魅族,又未尝不是在追逐潮流?学小米走高性价比模式,推出千元手机品牌魅蓝,引入阿里战略投资,再紧随华为小米以后进军高端手机市场。至此,魅族手机的子品牌定位已然明朗,魅蓝是定价千元机市场的青年良品,MX是超高性价比的中端,而PRO则是其定义的高端品牌。

那家寻求完善、特立独行的公司不见了,取而代之的是要走全产品线、冲销量、看事迹、寻求利润,回归商业世界的魅族。

在过去的一年时间里,魅族一共发布了8款机型。这意味着,平均每隔一个半月,魅族就要请歌星或乐队在北京国家会议中心High一次。

这一次,魅族更是下血本请来了以上头条著称的《中国好声音》第四季导师汪峰。全部都站起来!1站上台,汪峰就立即调动起全场的气氛。声嘶力竭用力嘶吼的他,与快速求变疯狂追逐的魅族,确有几分类似。

回归高端的内因

魅族曾是一家带有浓厚黄章色采的公司,历来只寻求产品的极致,而对产品以外的其他事,乃至包括销量,都绝不关心,本来在自己的世界里很是滋润。直到2011年小米手机的出现,才在魅族平静的湖面上惊起一阵波涛。不过,固执的黄章听凭外界风吹浪打,我自纹艳尸全部小说丝不动。

而另外一家国产手机厂商华为完全觉醒,也是2013年底的事了。从那时起,华为开始将光荣作为独立手机品牌运作,与小米一样采用电商模式,预约销售、定时抢购。高举高性能和低价格的旗号。

而后知后觉的魅族,确如其创始人黄章所言大彻大悟得有点迟了。终究在2014年9月宣布新发布的MX4手机售价为1799起,比高冷的MX3起售价足足低了700元,并于去年12月发布全新子品牌魅蓝,搅局千元智能机市场。

但是,随着多家国产厂商集体涌入,千元手机市场的竞争日益剧烈,这1价位的手机市场不断被蚕食,已逐步趋于饱和。

这时候,为几百元争得头破血流的国产厂商开始发现,高端手机市场依然被苹果、三星把控,并瓜分了手机市场利润的绝大多数,但这1领域有实力的玩家其实不多。因而,华为、小米各自发布了Mate7和小米Note顶配版瞄准高端手机市场。

在高端手机市场长时间被国外品牌霸占和国内高端手机品牌不足的情况下,魅族自然也想分得一杯羹。

从另一个世界之最层面讲,不管是不是真有对赌协议,在取得阿里5.9亿美元战略投资以后,魅族必须在手机出货量上保持高速增长,不能再由黄章一味地任性,仅仅只做小而美的公司。因此,走高性价比模式就成了为数不多的选择之一,而另一个选择则是拓宽产品线,往下进军千元机市场,往上回归高端阵营,保持高中低端不同定位的产品线同时运作。

面临的挑战

高端手机市场同台较量,魅族最少要证明其市场能力强于小米。

全部2015年上半年,小米几近都在为同一款产品小米Note大做文章,屡次召开发布会,发布竹制后盖版、女神版、黑丝纪念版等多个版本。与此同时,一向很少投放线下广告的小米也在楼宇和公交站台等多处投放了小米Note的广告。

但是,小米方面迟迟不肯公布小米Note的出货量,始终未打消外界的疑虑。在3000元及以上手机市场,除华为Mate7曾引发市场的追捧外,其他国产高端手机几近都遭受了滑铁卢。

小米的品牌定位偏向于中低端,对其高端手机小米Note顶配版的销量会有一定的阻碍。而对魅族而言,也面临一样的问题。

魅族此前曾主打3000元左右的高端手机,但随着去年大幅降价与小米展开正面较量以来,其品牌形象已产生改变,人们逐步开始将魅族与性价比划等号,这将在某种程度上影响魅族PRO5的销售。

魅族去年全年手机销量500万台,今年仅上半年手机销量就已到达890万台,同比增长540%。

不过,低端手机有利于走量,魅族销量大幅上升很大程度上依赖于其定位千元机市场的魅蓝。相对而言,在高端手机市场要保持一样的势头要困难许多。

在国内,抢购已成为手机行业的一种常态,但究其本源还在于供应链和产能上的不足。增加高端产品线后,魅族或面临一定的产能问题。

对此,李楠曾表示,魅族的产能照旧不够好。但他同时强调,需求一定是一夜之间爆发的,但是产能的提升不是一个工厂的事情,还有出货所面临的渠道,渠道所面临的用户和售后支持等,魅族本可以在今年做到2500万或3000万销量,可是真不能做那么多。

另外,魅族已开始进军国际市场,这也许在专利方面会对魅族提出更高的要求。

不过,魅族PRO5产品本身有诸多可圈可点之处,不再堆砌参数,而是将现有的功能做到精致,力求提升用户体验,这些都将在销量上有所体现。

我相信这台手机在中国高端手机市场没有对标的品牌了。李楠表示,魅族PRO5不计本钱,不求销量,由于魅族上个月的手机销量到达289万台,已足以让自己在手机市场中活下来。

在国内手机市场,此前3000元为1大分水岭,在此之上,是苹果三星的天下,两者以此赚得盆满钵满,在此之下,国产手机靠性价比走量,借此占据市场份额。如今,华为已扯开了一条口子,而魅族才刚刚掀开一条缝。